フォワードホテルグループの「誠意、着実、安定、品質要求」の理念を受け継ぎ、フォワードホテルグループのビジュアルシンボルである燕をテーマとし、フォワードホテルタイペイは一羽の自由に天翔ける鳥の翼をトレードマークコンセプトとしました。躍動感あふれビジュアル的に深みのある形で今まさに飛び立たんとする翼のマークには、旅人がフォワードホテルタイペイを出発点としてくれるような希望が込められています。トレードマークのデザインと同時に「Forward」の頭文字「F」をその中に入れることで、見た人がトレードマークと英語の名称の関連性について、フォワードホテルタイペイだと認識できるイメージ及び認知度を向上させます。