承襲馥華集團「誠懇、務實、穩健、品質要求」的理念，以及馥華集團視覺識別之燕子主題，台北馥華商旅以一雙自由遨翔天際的翅膀為商標概念，以富有動感及視覺深度的形態呈現翅膀準備起飛的圖像，隱含旅人以商旅為出發點的希望。商標識別設計同時融合"Forward"的字首"F"於其中，藉此建立觀者對於商標及英文名稱的關連性，增加商旅識別的印象及辨識度。